开销者购买不重品牌

目前,中国木门市场的需求量相当巨大,并以每年超过20%的速度在递增。与此成正比的是,木门企业和木门经销商的数量也在成倍增长。品牌,这个内涵中应该包含款式、价格与服务的重要指标,在木门行业竟然沦落到末位。

目前,中国木门市场的需求量相当巨大,并以每年超过20%的速度在递增。与此成正比的是,木门企业和木门经销商的数量也在成倍增长。品牌,这个内涵中应该包含款式、价格与服务的重要指标,在木门行业竟然沦落到末位。

令人惊奇的是,与家居行业的家具、地板、涂料等其他领域相比,木门行业巨大的市场空间却难以形成巨大的品牌效应,真正的名牌屈指可数,老百姓在购买木门产品时也根本不认品牌。一项关于消费者购买习惯的调查显示,消费者选择的参考指标顺序是款式、质量、服务、品牌。

木门产品各类较多,多数木门企业由于能力有限只能专攻其中某一类产品。更重要的是,消费者在选择木门产品时仍主要集中于外观造型,很少考量作为木门产品最为重要的隔热保温及隔音性能。

因此,木门市场就出现这样一个现象,造型好看的木门非常受欢迎,而这种造型上的设计对于大品牌来说,可能会付出大量的人力物力,可仿制极其容易,导致大企业不愿在这方面大规模投入。

“无论我们怎么改善卖场环境,或是提高入驻品牌的档次,消费者真正选木门时,只是将品牌作为最后一个参考因素。”某木门卖场负责人表示,木门行业的这种现状一方面缘于行业起步较晚,品牌打造需要一个长期的过程,另一方面也是由于木门制作工艺简单,需求量大,厂家不需要付出心力打造品牌,也能获得良好的市场业绩。随便走进哪家木门卖场,你会发现木门品牌非常庞杂,宣称自己是品牌而又不是真品牌的木门企业太多,反而造成行业“无品牌”的混乱现状。

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